SARには、特定商品のラダリングを解明する特別なメソッドがあります

SARのラダリング調査は、インターネットの定量調査とミニネットグルイン（定性調査）を組み合わせて行います。





　　




■　インターネット定量調査+ミニネットグルイン　フロー

定量調査とミニネットグルインで行うラダリング調査

• インターネットの定量調査とミニネットグルイン（定性調査）を組み合わせてラダリングを行います。

　　

ラダリング法　イメージ『ザ・プレミアム・モルツ』(例)

定量調査後に、定性ラダリング調査で探るべきテーマ(案)

5～7日間という長い期間のプローピングを丁寧に繰り返すインターネットグルイン（ネットデプスインタビュー）であれば・・・

①「ちょっと贅沢」につながる「味に関する機能ベネフィット」と「ザ・プレミアム・モルツというブランド」がどのように絡んでいるのかをしつこくプロービングすることにより解明を目指す。

②最終的な価値観を３つのグループに分類
　「①おいしいビールが飲みたい」
　「②プレミアムビールを飲みたい」
　「③他のビールは飲みたくない」
各グループ５名のミニネットグルインを実施し、価値観別のラダーを深く掘り下げます。

③製品事実　→　機能ベネフィット　→　情緒ベネフィット　→価値観のラダリング構造を探求すると共に、『なぜエビスや他のビールではないのか？』という商品選択の意思決定プロセスを探求する。

④機能ベネフィット「うまい」を他のワードで表現させるプロービングを繰り返すとともに、「幸せを感じる」「自分へのご褒美」などの情緒につながる中間のサムシングを深く掘り下げます。

⑤ザ・プレミアム・モルツを飲むことで得られる「優越感」「幸せ感」「贅沢感」「ご褒美感」などにつながるコンセプトを４～５案提示して、ラダリング構造との整合性を確認する。
　※１日目～４日目はラダリングの深堀りとプローブに徹したグルイン
　　 ５日目～６日目はコンセプトアクセプタンス+インサイトの解明
　　 という６日間のラダリング定性調査をお薦めいたします。

⑥上位概念（価値観)が『プレミアムビールを飲んでみたい』人達は、「ブランドイメージ」と「うまさ」に直結する”味”に関する機能ベネフィットがどのように関係しているのかを探る。

インサイトを深く掘り下げる調査の進め方

純国産ＭＲＯＣのパイオニアとして、　日本的なエスノグラフィ調査（リスニングとアスキングの中間）にて、インサイトやラダーの解明をお手伝いいたします。

Ｗｅｂネットラダリング調査（定量）の詳細な設問例

インターネットグルイン（ＭＲＯＣ）のパイオニア・ＳＡＲだからできる調査とノウハウ

ラダリングの解明やデプスインタビュー（深掘り）に最適な調査システムです。

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「スターバックス」のインサイトレポート『実例公開』）
「スターバックス」のインサイト解析手法【詳細】
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［インターネットグルインとは］
［フォトインサイト］
［Ｗｅｂホームユーステスト+日記式調査］
エスノグラフィ調査～ＮＰＳ～ＳＮＳ的調査手法の必要性
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［売り場観察調査（携帯電話からの画像・写真のアップロード）］
［回答者による画像ファイル（写真）のアップロード機能(PC用）］

【　料金体系　】
［ＡＳＰ（システム貸し）サービスの料金体系］
　　［ネットグルイン(ＭＲＯＣ)のＡＳＰ料金表］
　　［ネットグルイン(ＭＲＯＣ)のフルサービス料金表］
　　［Ｗｅｂ日記式調査の料金表］

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【　会社概要・運営会社】
■株式会社ＳＡＲ　会社概要　⇒調査設計・実査・データ分析
■株式会社マークスＪＰ　会社概要　⇒フォトインサイトシステムの運営・ＡＳＰ
　　□　マークスＪＰ(www.markth.jp)サンプル構成 　　□　スクリーニング可能な項目と対象者数

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